Анализ рынка устройств печати в 2019 году: тенденции и прогнозы
В 2019 году наблюдались значительные изменения на рынке принтеров и копировальных аппаратов. Основное внимание теперь уделяется качеству продукции, а не количеству устройств на рынке. Поставки оборудования сократились на 1%, однако в денежном выражении рынок вырос на 7,7%. Это связано с тем, что производители начали предлагать более дорогостоящие модели, требующие использования оригинальных расходных материалов.
Компания ITResearch сообщила, что объём продаж принтеров в 2019 году снизился по сравнению с предыдущим годом, однако в денежном эквиваленте рост составил 6%. Это обусловлено увеличением стоимости оборудования.
Директор компании OCS Distribution отметил, что российские принтеры бренда Pantum пользуются устойчивым спросом у государственных и коммерческих заказчиков. Несмотря на ограниченный ассортимент моделей, эти устройства активно приобретаются.
Компания MERLION зафиксировала рост рынка на 5–8% в натуральном выражении и до 10% в денежном. Лидирующие позиции на рынке по-прежнему занимают бренды HP, Canon, Epson, Kyocera, Brother и Pantum. Компания HP предпринимает усилия по предложению альтернативных решений для расходных материалов.
Производители ищут новые стратегии для поддержки продаж расходных материалов. Отмечается тенденция к увеличению спроса на совместимые материалы вместо оригинальных. Также наблюдается рост продаж простых моделей принтеров в крупные розничные сети, что усиливает конкуренцию на рынке.
Спрос сместился с бюджетных и менее производительных моделей на более дорогостоящие и многофункциональные устройства. Потребители отдают предпочтение высокотехнологичным принтерам с экономически выгодной стоимостью печати.
Директор Xerox Евразия отметил, что интеллектуальные и высокопроизводительные принтеры становятся всё более популярными. Продажи цветных моделей демонстрируют положительную динамику, в то время как объём реализации монохромных устройств остаётся стабильным или снижается.
Директор Konica Minolta Business Solutions Russia сообщил, что рынок офисных принтеров показал умеренный рост. Продажи простых монохромных моделей снизились, в то время как другие категории оборудования увеличились.
Менеджер российского офиса Epson отметил, что рост рынка был обусловлен активностью в государственном секторе и реализацией крупных проектов. Потребители стали больше внимания уделять стоимости владения принтером, включая эксплуатационные расходы.
Прогноз на 2020 год: неопределённость и вызовы
Эксперты высказывают различные мнения относительно развития рынка в 2020 году. В связи с пандемией коронавируса и снижением деловой активности существует вероятность сокращения продаж. Возможно, потребители будут больше приобретать персональные принтеры для домашнего использования.
Некоторые аналитики предполагают, что рынок может вырасти на 3–5% в 2020 году. Однако существуют опасения, что этот прогноз может быть излишне оптимистичным. Основной вопрос заключается в том, насколько сильно снизится деловая активность и как долго этот тренд будет сохраняться.
Ожидается, что в 2020 году основными драйверами спроса на печатную технику будут государственные заказы. В первые кварталы года можно ожидать спада производства и продаж, однако к концу года рынок должен стабилизироваться.
Пандемия коронавируса и снижение мировых цен на нефть оказывают негативное влияние на экономику России. Компании будут стремиться к сокращению издержек и оптимизации процессов офисной печати. В сегменте струйной печати будут наблюдаться два ключевых тренда: снижение доли традиционных картриджей и рост популярности устройств с системой непрерывной подачи чернил (СНПЧ).
Konica Minolta Business Solutions Russia прогнозирует спад деловой активности в 2020 году. Возможны повышения цен на оборудование, а также уход некоторых компаний с российского рынка.
